군은 ‘해남 초콜릿거리에서 보내는 달콤한 시간’을 주제로, 해남읍 시가지를 찾는 방문객들이 거리에서 즐길 수 있는 체험 프로그램과 할인 이벤트, 매장 정보 등을 한눈에 볼 수 있도록 홍보전을 펼치고 있다.

특히 동계전지훈련과 본격 시작된 봄 스포츠 경기 시즌을 맞아 해남을 찾은 스포츠 선수단을 집중 공략하기 위해 다양한 행사를 기획하고 있다.

우선‘영수증 등록 이벤트’를 통해 해남읍 상권 매장에서 1만원 이상 구매한 영수증을 초콜릿 판매장에 등록하면 2천 원을 즉시 할인받을 수 있다.

해남읍 상권의 매출도 올리고 방문객이 자연스럽게 새로 생긴 초콜릿 매장을 이용할 수 있도록 이벤트를 기획했다. 매장 내 QR코드를 통해 간편하게 영수증을 등록할 수 있어 젊은 방문객들의 접근성도 높였다.

초콜릿거리 거점 공간인‘달끝초코 빈투바랩(Bean to Bar Lab)’에서는 체험형 프로그램도 운영한다. 카카오 원료가 초콜릿으로 만들어지는 과정을 배우고 직접 초콜릿을 만들어보는 교육형 프로그램으로, 누구나 참여할 수 있다. 특히 단체와 가족 단위 관광객에게 체험형 관광 콘텐츠로 인기를 끌고 있다.

초콜릿 거리에는 달끝초코, 호박당, 공심당, 피낭시에, 오늘하루 등 5개소에서 다양한 수제 초콜릿과 디저트 제품을 선보이고 있다. 특히 고구마, 밤호박 등 해남 특산물을 고급 카카오 원료와 접목한 차별화된 초콜릿 상품들은 해남 원도심의 명물로 각광받고 있다.

해남군은 전남 최대의 스포츠마케팅 선진지로서, 올해 동계전지훈련으로 연인원 4만 1,000여명을 유치, 41억여원의 경제효과를 거둔 것으로 집계되고 있다. 동계시즌 이후에는 23개 전국단위 스포츠대회를 비롯한 스포츠대회가 일년내내 이어질 예정으로, 군은 스포츠 선수단을 대상으로 문화·관광 체험 프로그램도 운영해 큰 호응을 얻고 있다.

이번 원도심 초콜릿 거리 체험 프로그램 확대로 선수와 가족 등 방문객들이 경기장 뿐 아니라 원도심 상권까지 자연스럽게 이동하면서 새로운 수요를 창출할 것으로 기대되고 있다.

군 관계자는“전지훈련이 단순한 체육활동에 그치지 않고, 지역의 다양한 체험·문화 인프라를 함께 활용하는 체류형 스포츠 관광 모델로 발전하고 있다”며 “이번 초콜릿 거리 조성과 협업해 스포츠 관광과 원도심 상권을 연결하는 새로운 소비 동선을 만들어 지역경제 활성화로 이어지도록 하겠다”고 덧붙였다.

한편 해남원도심 상권활성화 사업은 중소벤처기업부와 전남도의 지원을 받아 추진되고 있으며, 특화거리 조성, 상인 역량 강화, 체험 프로그램 운영, 이벤트 마케팅 등 다양한 사업을 통해 원도심 상권 경쟁력을 높이고 있다. 초콜릿거리는 해남 특산물과 디저트 문화를 결합한 원도심 대표 관광 콘텐츠로 자리 잡는 것을 목표로 하고 있다.